诺基亚的混乱

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诺基亚终于宣布和微软达成战略合作。

几天前,诺基亚的CEO就已经表态,认为诺基亚正处在一个“着火的平台”上。虽然之前就已经有过各种关于诺基亚终将使用Windows Phone操作系统的传言,但是包括我在内的很多人仍然是抱着怀疑的态度的。当年,诺基亚正是靠着Symbian系列的操作系统,彻底的将Windows Mobile系统打死在脚下。尽管WM却是一款优秀的系统,但市场就是这样,胜利者往往并不是做的最优秀的哪一方。如果说诺基亚要和一个自己的死对头合作,甚至于是已经被自己打败过的竞争对手合作,始终是令人无法想象的。

但是这种无法想象,的的确确发生了。仔细想来,这恐怕也是诺基亚,目前仅有的最佳的选择。

曾经的巨人诺基亚

身为手机制造商中的巨人,诺基亚一度在全球占有霸主性的地位,在很长时间里都牢牢占据着手机市场的第一把交椅。尽管iPhone的成功稍微动摇了一下诺基亚的高端用户市场,但是这却并没有引起诺基亚高层足够的重视。直到触屏手机真正开始流行。

或许等到诺基亚的高层真正意识到触屏所带来的巨大革命的时候,老旧的S60系统并不能完全胜任触摸时代的革命,仓促中推出的以5230为首的S60v5系统确实抢回了一部分市场,但是显然消费者还期待着更大的变化,而非仅仅只是对现有系统的更新。用户期待着一个全新的,具有革命性的系统,而不是那个UI丑陋、不断修修补补的的S60。

对此,诺基亚并非没有行动,Symbian^3与Maemo,还有和Intel合作开发的Meego,都是些不错的尝试。但是最终,我们始终没有看到基于这些系统的,能够令人信服的产品出现。市场是不会等人的。

 

Android的出现

是Android的横空出世,让诺基亚穷途末路。如果说之前苹果的iPhone仅仅只是抢占了部分高端用户的话,那么Android则是真正威胁到了诺基亚的市场份额。

华丽而流畅的界面,丰富的软件内容,出色的用户体验,与Google紧密关联的杀手级应用。诺基亚的塞班从未遇到过如此强劲的对手,而这个可怕的对手偏偏包揽了从高端到低端几乎所有的级别。

随着Android的出现,智能手机市场的战争变的前所未有的激烈。一时间,林林总总的智能手机操作系统令人眼花缭乱——iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry OS、WebOS、以及Symbian和Meego。几乎诺基亚的每个竞争对手,都有自己的独门绝技,要么是性价比出众功能强大,或者就是拥有出色的用户口碑,实在不行的话就去占领进一步的细分市场。

其中,Android依靠自身强大的功能,笼络了大量用户的心,而开放的系统策略也吸引了无数的手机厂商,包括老牌的摩托罗拉。在摩托罗拉的力挺之下,Android俨然已经成为了市场的宠儿。

诺基亚需要突破。

但是Android在温柔的攻势下,却默默的蕴涵了杀机。Google对于Android的更新速度十分频繁,而每次总能抛出一些可以吸引用户眼球的新功能。显然,并不是所有的手机厂商,都有足够的实力给每一款手机都升级到最新版的系统,而这也逐渐招致了用户的不满。依靠不断的升级,Google逐渐拉大了手机硬件厂商之间的等级关系。这绝对不是诺基亚希望看到的。

 

诺基亚的战略

面对竞争,诺基亚并没有坐以待毙,而是采取了很多措施。

首先是Symbian^3。这是一个全新的开始,带来了很多的进步。但不幸的是,这些更新很多都是系统级的,在用户最关心的操作体验方面,Symbian^3上几乎没有改进,甚至于连S60v5那令人诟病的UI也原封不动的保留了过来。

诺基亚也推出过Maemo,这是一个基于Linux桌面环境的移动操作系统。但是这款系统在还没有让人看明白的时候,就匆匆的消失在了我们的视线中。

最后,诺基亚与Intel推出了合作后的全新系统,也就是Maemo后继的Meego。这是一个看起来非常优秀的开源系统,一度受到了广泛的关注。

 

除此之外,诺基亚最为引人注目的行为,莫过于收购著名的跨平台应用程序UI框架Qt。我一度认为,诺基亚此举的目的是为了增加Meego平台的吸引力。可惜的是,在收购Qt之后,诺基亚除了在09年5月宣布Qt开源之外,就再也没有其他实质性动作。

我从来不认为诺基亚收购Qt的目的就是为了拿来看的,作为一个Linux平台优秀的UI框架,Qt可以做的事情有很多。但是直到今天,Qt在诺基亚手头都没有发挥出其真正的商业价值,令人不由的感到疑惑。

或许诺基亚在最初收购Qt的时候,有过很多原大的构想,但是因为种种原因,这些构想最终都没能实现。

 

与微软的合作

即使之前很多小道消息都在透露着诺基亚与微软的合作,但是从来没有人能够想到,诺基亚与微软的合作,会是一个这样深度的合作。

根据目前的消息,他们的合作主要是以下几点——

  • 诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统,并在该平台上,在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新,如拍照等;
  • 诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术,并协助Windows Phone手机丰富价格定位,获得更多市场份额,并进军更多地区市场。
  • 诺基亚将在手机产品的未来发展上相互配合,在研发和营销上紧密合作,并共同制定产品开发路线图。
  • 微软搜索引擎必应将为诺基亚各种设备和服务提供搜索服务,使用户可以享受下一代搜索技术。微软广告平台adCenter将在诺基亚各种设备和服务上提供搜索广告服务。
  • 诺基亚地图(Nokia Maps)将成为微软地图服务的核心组成部分。例如,Maps将于必应和asCenter整合,以提供独特的本地搜索和广告体验。
  • 诺基亚与运营商拥有广泛的计费合作,这有助于消费者更为便捷地在信用卡使用率较低的国家购买诺基亚的Windows Phone智能手机。
  • 微软的开发工具将被用于开发诺基亚Windows Phone智能手机的应用程序,使得开发者能够方便借助这一生态系统的全球规模性。
  • 微软将继续投资开发Windows Phone智能手机和云服务,给消费者在工作和生活中带来更为出色的应用。
  • 诺基亚的内容和应用商店将与微软的Microsoft Marketplace整合,提供更为完善的消费者体验。

我们来总结一下:

  1. 诺基亚将会使用Windows Phone作为主打的智能手机系统
  2. 微软提供系统,诺基亚制造硬件,并提供销售渠道
  3. 累积起来的诺基亚地图将会弥补微软地图原有的不足
  4. 已经初步有所发展的Ovi商店系统将并入微软的Microsoft Marketplace

不仅仅只是诺基亚给微软提供了硬件的制造与销售渠道,并且还把自己辛苦建立的整个Ovi生态系统一并交给了微软。好吧,这哪里是战略合作啊,这分明就是微软曲线收购了诺基亚!

 

诺基亚的迷失

我们可以看到,诺基亚在收复失地方面,做出了不少的努力。可不幸的是,其中大部分的努力都付之一炬。

从最初的Maemo,到与Intel合作后全新的Meego,这本身是一个出色的系统,但他在诺基亚的手机中出现的次数寥寥无几,只能说明诺基亚根本没有在这个系统上花费太多的精力。

Qt的收购或许是为了迎合Meego,但最终却因为种种原因没有发挥出作用。考虑到Meego的境遇,Qt即使有力气也很难使的上了。

Symbian^3尚未真正发布,我也不敢轻易的对其下定论。但是从现在公布的情报来看,这个系统仍然没有真正能够抓住用户的东西。

 

为什么诺基亚会落得如此地步?或许只有回答了这个问题,才能够解答一切的疑问。

而我想,这个问题唯一的答案,只能是出在诺基亚管理层的混乱上。只有混乱的管理层,才能够一次次的做出如此诡异的战略,如此巧妙的避开用户最核心的需求,如此的将自己最薄弱的产品定位至对手的核心产品线中。

 

这一次,诺基亚似乎也终于意识到了这个问题的严重性,全新的管理层和一分为二的公司架构,或许能够解决这些问题。我非常期待WP7在诺基亚上的未来。

53 thoughts on “诺基亚的混乱

  1. 星野苍真

    貌似这两年N机的市场占有率狂跌….

    我用的i8000目前已经可以刷Android+WM6.5双系统了,而且电话功能无问题,但耗电量依旧是个悲剧- –

    Sogou Explorer Sogou Explorer Windows XP Windows XP
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  2. tips

    就是在这样的时候,我身边的朋友居然都还有人花几千块大洋去买nokia的,牌桌上他一摸出手机放桌上的时候,全场都震精了!!
    本来很想花1500给自己配一台廉价安卓orange v880,后来看了一下htc hd2觉得没事刷个多系统还是挺好,我对现在人们把手机当玩具耍的心态表示情绪不稳定。其实我就只是想接打电话而已。

    Google Chrome 9.0.597.84 Google Chrome 9.0.597.84 Windows 7 Windows 7
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  3. lazywind

    其实捏 诺记用安卓挺好的
    只可惜,诺记不肯
    如果以后还是用它那古老的塞班系统
    那诺记只有走向衰落
    幸好诺记还有它的杀手锏Meego
    所以捏,只有期待以后用Meego系统的诺记啦
    :20:

    Google Chrome 9.0.597.107 Google Chrome 9.0.597.107 Windows 7 Windows 7
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