国产手机为何总是“长不大”

国产都是为何总是“长不大”
得益于Android系统,手机行业引来了第二春,这是可喜可贺的事情,但是当这一幕发生在中国的时候,就不是这么说了。小米手机的发布,引来了国产手机行业的“血战”,厂商可以以底价为噱头,什么599的双核机、999五寸大屏机遍地开花,却谁又料到这些只是残花败柳。不少没有实力的厂商都“战死”在这场没有硝烟的战争,如同当年MP3在国内兴起不久之后,各大厂商进行低价轰炸一样,最终搞得市场环境乌烟瘴气。

J.Wong说的没错,中国不缺乏廉价产品,因为只有更低没有最低的这一怪定律早就在国内数码行业挥之不去,只要有一间公司的商品降价,其他公司就会争相效仿,打起价格战来。如此恶性的环境里,怎么可能出现高质量的产品呢。

反观一些用心去做的厂商,往往没有什么好结果,譬如OPPO Find。用了整年时间定制自己的系统,流畅程度绝不亚于当时的中高端手机,却因为配置略逊而且售价稍贵,最终销量并不什么好。但是OPPO的努力相信是有目共睹的,只能怪自己生不逢时。

智能机市场呈六国大封相局面

自从小米推出手机以来,许多新晋的国产手机厂商也不甘示弱,纷纷像雨后春笋不断涌现,诸如小辣椒、蘑菇、大可乐之辈等一帮之前完全未听说过的手机厂商。他们的营销手段都惊人地雷同,不是价格战就是口水战,于是一大批性能并强劲价格低廉的“国产神机”源源不断地流入了市场。

这些厂商,由于缺乏自己的品牌,所以一般都会利用电商平台在论坛、微博、网站进行推广,本来这也不是什么坏事。但是有的厂商,为了得到利益,把炒作、饥渴营销等手段都引入了,甚至有的厂商还诋毁同行,誓要斗个不死你死,就是我亡。

没有自己的核心技术,只能硬拼

纵观这些“国产神机”,外观千篇一律,因为缺乏自主的核心技术,所以好能瞄准低端市场。使得现在国产手机就像是一潭死水,标榜极高性价比的“神机”一大堆,但大多都是有名无实,实在是难寻精品。

如此一来,国产手机市场便只能停滞不前,因为缺乏“领头羊”去研发高端机型,一窝蜂地跻身于低端市场,为了将成本极限压缩,只能用别人的技术,进而忽视了自主研发技术这一国产手机“成长”的必经之路。

缺乏企业灵魂

时下,随处可见国产手机的广告,但是拥有企业灵魂的产品又有多少,一味利用电商平台进行口水战等宣传方式,只不过是在刷存在感罢了。当然这样做也许真的可以吸引到一部分人的眼球,但更多的是让大部分人对国产手机更加厌恶。

一个好的产品并不是单靠这样的推广手段就能实现成功的。没有个性的一款产品,只能靠硬件以及各种噱头,这样不单“造”出了是形同空壳的企业品牌,还“造”出了人们对国产机仇视的心理,实在得不偿失。

质量、细节、售后严重缺失

“国产机=质量差”的条公式早已是深入人心,为了赚取到更多快钱,国产机更新换代的速度绝不亚于国外的品牌机。这些产品常常因为倡促地推出,造成了硬件把关不严,诸如信号门、电池门的问题比比皆是。每当发生这些问题的时候,想要联系上售后,却发现是异常的难。

抛开硬件问题,固件也是一大硬伤,因为倡促上市,这些机器或多或少固件一般都潜在一些严重的BUG,好似光线感应器不工作、打电话不能免提。

可以说,将这样半成品的机器先销售出去,待发售后再进行修复正是国内厂商常见的做法之一。只可惜很多厂商忙着推出新品,对售出后的产品置之不理,伤透了大家的心。

其实,国产手机应该参考魅族的做法

国产手机就像一匹死马,归根到底,只能怪大伙儿都扎堆在低端手机,缺乏研究属于自己的核心的能力,导致产品千篇一律的同质化。与其这样,倒不如参考一下国产手机的龙头老大魅族的做法。

早在08年,MP3已经被同质化的时候,魅族毅然放弃了自家的MiniPlayer,转向智能手机的研发。在当时Android还没出世,WM系统占据了手机行业的半壁江山的时期,魅族却异想天开地选择了几乎没有人用的WinCE,加以大刀阔斧的深度定制,研发出了MyMobile,并推出了M8智能手机。

M8的出现几乎让当时所有的国产手机商目瞪口呆,它那艳丽的界面,摆脱了当时智能手机千遍一律的UI,开创了国内高端智能手机的先河。当时,魅族在没有做任何媒体广告的前提下,M8已经赚足了眼球,在正式推出之时,M8自然地成了抢手货,这也为魅族的手机市场打下了深厚的根基。

可以说当时的魅族M8配置并不高,于现在动辄双核的机子可谓是小巫见大巫。然而由于其使用的是经过其深度定制优化的MyMobile(WinCE)操作系统,所以流畅程度绝对能不亚于当时的高端机。时至今日,虽然魅族已经转向了Android平台,但是这一习惯一直延续至今,它所使用的Android全部都是经过深度定制和优化过的,而且每个版本在发行之前都经过多次的测试,确保BUG尽可能的少。

在产品大卖之后,魅族效仿苹果,在销售渠道上大做文章。自己设立实体专卖店以及网上商城,这样做的风险虽然很高,但是回报也是很大的。而且这样做能有效地统一销售链,有助于统一售价,避免因为第三方哄抬售价,影响到自己产品的销量。

魅族的成功,不但在于系统方面的优胜,更重要的是它知道一件公司光靠拼硬件、拼价格是不成的。要想获得成功,就必须拥有自己的品牌,自己产品的威望,正如苹果一样,靠的不是硬件,也不是低价,而是由自己品牌凝聚起来的用户群,因为用品牌去留住一个老用户,远比用硬件、价格吸引一个新用户更有用。

此时此刻,我们的国产手机行业已经到了需要反思的地步了,为什么不能像魅族那样,靠技术打响自己的企业品牌,再在质量上把关,踏上成长的道路呢?

国产手机为何总是“长不大”》上有33条评论

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  2. Bee君

    一直觉得小米跟魅族就是一对红蓝CP,相爱相杀。虽然从某个角度来说,小米的营销有点恶心。

    但是小米青春版的性价比史无前例,软有MIUI,硬度满满。绝对是普及android的最强战斗力。

    这设定,是不发评论就看不到评论吗? = =

    当OPPO Find跟华为意识到UI的时候太迟了,而且也定制的深度与精细远远不如MIUI跟flyme。
    MIUI的体验一直在模仿ios,期待2月份,robin design 设计的UI,还有带来什么对抗flyme。

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